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展望2018空调市场:低端萎靡,中高端市场开启饕餮盛宴

发表日期:2018/2/9 10:45:50 来源:CMM 评论 总点击量:

自2017年始,空调市场呈现出低端萎靡,中高端市场加速扩张的现象。

据中怡康线下月度零售监测数据显示,在挂机市场,3000元以上挂机占挂机市场的零售额份额由2016的53.1%猛增至2017年的59.4%,增长的份额空间高达6.3%,而其由2015年至2016年的增长份额仅为3.2%;在柜机市场,7000元以上柜机占柜机市场的零售额份额由2016年的53.2%增长到2017年的62.4%,增长的份额空间高达9.2%,而其由2015年至2016年的增长份额仅为1.5%。中高端市场的比例在2017年有加速扩张之势,其扩张速度远超去年同期。

导致出现中高端市场加速扩张的现象的原因有三:

第一,空调成本正在上升,低价格策略难以为继。空调所用的原料如铜,钢等大宗原材料,在最近1-2年一直处于走牛的态势,价格不断高涨;而其他成本,如所用的纸箱,安装费等,也在大幅涨价。在这种情况下,空调厂家为了维持盈利空间,只能进行涨价来抵消成本压力,这客观造成了空调低端市场萎缩,中高端市场扩张现象;

第二,空调产品正在结构升级。从市场来看,空调的变频化,艺术化,高能效化,智能化等趋势尚未普及结束,尤其是高能效趋势,2017-2018年正是普及风口。伴随高产品结构的空调比例增加,中高端空调市场显然会扩张;

第三,消费升级红利正在空调行业绽放。在最近两年,国内消费升级红利正在席卷各行各业,空调市场也不例外。在消费升级红利下,消费者对空调产品的功能性提出更加严苛的要求,对空调品牌也更加看重,但对空调价格的敏感度正在降低。这造成两大结果:一方面,是空调市场的好产品越来越有市场,即使高价也备受消费者热捧;另一方面,空调市场的品牌集中度也在快速提升,一线品牌份额大幅增加。这两大方面促成中高端空调市场份额扩张。

综上,成本增加、产品结构升级、消费升级红利释放促成如今空调市场低端萎靡,中高端市场扩张的现象。而展望2018年,这三大因素将继续存在,空调市场的中高端扩张现象必然会维持下去。想要在2018年增长,品牌向中高端转型势在必行。

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