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中国空调品牌在非洲市场上占主导地位

发表日期:2020/6/12 15:01:47 来源:中国制冷与空调网 评论 总点击量:

非洲人口超过12亿,是世界上潜力最大的空调市场之一。 2019年,非洲的天气与前一年相似。 气温不是很高,西非的雨季略长。 与并不炎热的天气相比,空调的销售量却更火热。

非洲大部分中产阶级生活在北非和南非,占非洲空调消费者的比例很高。非洲近一半的国内生产总值(GDP)来自尼日利亚和南非。 北非中产阶级人口的比例相对较大,而在东非,不到四分之一的人口属于中产阶级。

西非货币联盟对非洲金融共同体法郎进行改革,影响了当地货币与美元的兑换。 当地进口商与中央银行进行货币兑换所需的时间更长,从而影响了一些贸易活动。

阿尔及利亚和一些西非国家总统的选举也影响了市场。虽然2019年利比亚的内战造成了国家动荡,但北非的空调销售水平并没有受到很大影响,空调的销售量主要集中在上半年。 其他国家的政治环境相对稳定。

2019年,北非的利比亚以及西非的科特迪瓦、加纳和尼日利亚,空调销售量均呈现增长。 此外,尼日利亚炎热的天气和良好的经济状况促进了其空调市场的快速增长。2019年,由于南非相对稳定的政治和经济情况,空调销售额也有所增长。

非洲的空调市场正处于新兴阶段,而对一部分国家和地区来说,空调仍被视为奢侈品。 由于价格相对较高,变频机型的销售量仍处于较低水平,在非洲空调市场中的份额不足10%。

与库存量高,价格战激烈的中国市场相比,非洲市场表现突出。 中国海关的数据显示:2019年,中国对非洲的空调出口量达到400万台,同比增长约32%,美的、格力、TCL、海信和海尔是主要出口商。许多其他的OEM制造商,也向非洲出口产品。 出口量高增长有助于减轻一些中国品牌的库存压力。

许多中国品牌已成为非洲市场的主流。主要是因为近年来,在政府的“一带一路”倡议下,中国增加了对非洲大型建筑项目的投资力度,从而支持了非洲的经济发展。

在非洲,美的在众多品牌中占很大的市场份额,尤其是在南部、西部和北非市场。据报道,美的集团设定了季度目标,并对非洲当地经销商实行奖励机制。 同时,美的还积极支持产品在当地市场的促销活动。

格力坚持发展并大力推广自己的品牌业务,在东非和北非的实力强大。TCL坚持OEM与ODM均衡发展,在每个市场中寻找有实力的本地分销商。公司采用目标奖励机制,并通过市场推广、本地广告、新产品发布来促进自己的品牌销售。同时,TCL也在逐步升级其制冷剂替代产品,用R410A产品取代R22,并从非变频系统转变为变频系统。后者在阿尔及利亚,埃及,加纳,肯尼亚和南非等国家得到大力推广。

海信通过其在尼日利亚、坦桑尼亚和乌干达的非洲分销商销售包括空调在内的家用电器产品,正在迅速渗透市场。海尔品牌在尼日利亚颇有竞争力,因为已经在这个市场经营了多年。

在美国空调制造商中。 运营商在非洲具有一定的市场份额。 开利与美的在埃及的成立了一家合资企业,该公司向非洲南部销售空调,并且在埃及还设有一家当地总经销商,主要销售自己的品牌产品。

日本品牌专注于变频商用空调,尤其是多联机系统。 他们的房间空调器主要是中国OEM制造商的产品。 松下显示其房间空调器在尼日利亚的销售强劲。 大金,江森自控-日立空调和东芝开利主要通过其当地经销商推广变频产品或销售房间空调器。

韩国品牌LG和三星仅在非洲销售变频空调。 他们在非洲销售的房间空调器主要是中国OEM制造商的产品。




本文译自JARN,由中国制冷与空调网发布,未经许可不得转载

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