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2019年中看家用空调市场(上)

发表日期:2019/8/12 14:15:56 来源:中怡康时代 评论 总点击量:

回顾2019年上半年的空调市场,行业的主题只有两个:第一是行业规模的下滑,第二是行业价格战的惨烈。

据中怡康推总数据显示,2019年1—5月,空调市场零售量和零售额规模分别为2573万台和913亿元,分别同比增长-7.6%和-8.8%。其中,线上空调市场零售量和零售额规模分别为773万台和230亿元,分别同比增长-4.2%和-4.9%;线下空调市场零售量和零售额规模分别为1800万台和683亿元,分别同比增长-9.0%和-10.0%。从数据中不难看出,2019年的空调市场不再是往年的增量市场,而是线上线下规模齐降的减量市场。

值得关注的是,伴随气温升高,天气因子在影响空调销量的比重开始提升。

2019年6月21日,国家防汛抗旱总指挥部秘书长在新闻发布会指出,2019年主汛期全国气候状态总体偏差,降水总量呈南多北少分布,长江中下游、淮河、珠江流域西江和北江等地将发生区域性较大洪水;黄河上中游、海河南系、第二松花江、辽河等地将发生局部暴雨洪水;华北和西北等地部分地区可能发生较重夏旱。

华南、华东等南方大区的暑期空调市场会因为大量降水受到较大负面影响,华北、西北等大区的暑期空调市场将会受益于炎热天气。而根据2018年空调市场的推总数据,华南和华东大区占全国市场的零售量比重之和高达55.7%,而华北、西北大区占全国市场的零售量比重之和仅为16.7%。由此可见,2019年的极端天气对6-8月的空调市场来说将是不利因素,空调行业在未来两个月将继续遭受规模下降之痛。与此同时,库存问题也将凸显出来。

一般而言,一年中空调库存的消化月份是固定的,即在3月到7月,空调行业库存会迅速下滑,到8月以后行业库存将慢慢升高。中怡康测算,在2019年4月底,空调行业已经有了4861万台的天量库存,当6-8月空调零售因为天气的不利因素而下滑时,可以预见6-8月空调总库存的减少量不会大。那么当新的冷年开始,空调行业将面临一个巨大的库存包袱。为了减少这个包袱,空调行业在销售旺季不大打价格战的惯例被打破,在2019年的6-8月,空调行业的价格战程度很可能将维持在很激烈的水平。

事实上,2019年的的618大促,空调行业的价格战激烈程度已经刷新近十年来的历史。如果在6月16—18日登陆电商网站,可以看到很多打了八折、七折半的超低价产品:仅售1698元的一匹半APF一级挂机、只卖998元的单冷一匹挂机(不限量)等。空调行业发生如此惨烈的价格战,不仅在短期冲击市场;站在中长期角度,这个现象也预示着空调行业主流品牌维护价格的默契消散,目前空调行业的毛利率很难继续维持下去。

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